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Collection Marketing - communication (Paris. 2016)
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Titre : Matériaux de l'ingénieur - Technologie de l'environnement Type de document : texte imprimé Auteurs : Vaublanc (1968-....), Auteur ; Franck Riboud (1955-....), Préfacier, etc. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2019 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 vol. (VI-245 p.) Présentation : tabl., graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-086017-3 Langues : Français (fre) Mots-clés : Matériaux, Environnement, Éco-matériaux, Utilisation Index. décimale : 620.110 Matériaux de l'ingénieur - Technologie de l'environnement Résumé : Réduire l'impact écologique est devenu un enjeu central de la conception des produits. Législations, normes émergentes et exigence des consommateurs obligent les designers à intégrer les critères environnementaux dès le choix de leurs matériaux. Accéder à des informations claires permettant de quantifier l'impact environnemental de chaque matériau reste toutefois un exercice laborieux. Il peut se révéler difficile de s'y retrouver dans la jungle des sigles, normes et logos employés par les fabricants.Conçu par un spécialiste de l'éco-design, cet ouvrage se révélera une source d'informations indispensable pour tout concepteur désireux de saisir les grands enjeux technologiques et environnementaux présidant au choix des matériaux d'un produit. Il permettra d'établir une démarche écoresponsable sur la base de données précises et facilitera la recherche du matériau le plus adapté.Après avoir présenté les enjeux environnementaux ainsi que les technologies de production et de recyclage de chaque type de matériau, de nombreuses fiches techniques détaillent les caractéristiques et l'impact environnemental des principaux matériaux écoresponsables Matériaux de l'ingénieur - Technologie de l'environnement [texte imprimé] / Vaublanc (1968-....), Auteur ; Franck Riboud (1955-....), Préfacier, etc. . - Malakoff : Dunod, DL 2019 . - 1 vol. (VI-245 p.) : tabl., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-086017-3
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Matériaux, Environnement, Éco-matériaux, Utilisation Index. décimale : 620.110 Matériaux de l'ingénieur - Technologie de l'environnement Résumé : Réduire l'impact écologique est devenu un enjeu central de la conception des produits. Législations, normes émergentes et exigence des consommateurs obligent les designers à intégrer les critères environnementaux dès le choix de leurs matériaux. Accéder à des informations claires permettant de quantifier l'impact environnemental de chaque matériau reste toutefois un exercice laborieux. Il peut se révéler difficile de s'y retrouver dans la jungle des sigles, normes et logos employés par les fabricants.Conçu par un spécialiste de l'éco-design, cet ouvrage se révélera une source d'informations indispensable pour tout concepteur désireux de saisir les grands enjeux technologiques et environnementaux présidant au choix des matériaux d'un produit. Il permettra d'établir une démarche écoresponsable sur la base de données précises et facilitera la recherche du matériau le plus adapté.Après avoir présenté les enjeux environnementaux ainsi que les technologies de production et de recyclage de chaque type de matériau, de nombreuses fiches techniques détaillent les caractéristiques et l'impact environnemental des principaux matériaux écoresponsables Exemplaires(0)
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Titre : Image, réputation, influence : Comment construire une stratégie pour vos marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Vaublanc (1968-....), Auteur ; Franck Riboud (1955-....), Préfacier, etc. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2019 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 vol. (VI-245 p.) Présentation : tabl., graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-079453-9 Langues : Français (fre) Mots-clés : Stratégie de marque, Entreprises, Image, Réputation Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : En s'appuyant sur de nombreux témoignages de professionnels (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux...), cet ouvrage propose une analyse des grandes transformations qui affectent les enjeux et stratégies d'image, d'influence et de réputation, ainsi qu'une méthodologie opérationnelle. Image, réputation, influence : Comment construire une stratégie pour vos marques [texte imprimé] / Vaublanc (1968-....), Auteur ; Franck Riboud (1955-....), Préfacier, etc. . - Malakoff : Dunod, DL 2019 . - 1 vol. (VI-245 p.) : tabl., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-079453-9
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Stratégie de marque, Entreprises, Image, Réputation Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : En s'appuyant sur de nombreux témoignages de professionnels (dirigeants, professionnels de la communication et des réseaux sociaux...), cet ouvrage propose une analyse des grandes transformations qui affectent les enjeux et stratégies d'image, d'influence et de réputation, ainsi qu'une méthodologie opérationnelle. Exemplaires(0)
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Titre : Communication et marketing responsables Type de document : texte imprimé Auteurs : Assae[u0308]l Adary (1970-....), Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2022 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 volume (202 p.) Présentation : ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-083188-3 Langues : Français (fre) Mots-clés : Responsabilité sociétale, Marketing vert, Communication environnementale Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : Prix de l’Académie des sciences commerciales
Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.
Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent.
Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.Communication et marketing responsables [texte imprimé] / Assae[u0308]l Adary (1970-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2022 . - 1 volume (202 p.) : ill. ; 22 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-083188-3
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Responsabilité sociétale, Marketing vert, Communication environnementale Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : Prix de l’Académie des sciences commerciales
Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.
Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent.
Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.Exemplaires(0)
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Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent (1967-....), Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2021 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 volume (217 p.) Présentation : ill. en noir Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-082422-9 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing digital, Achats sur Internet Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts. [ Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions [texte imprimé] / Laurent (1967-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2021 . - 1 volume (217 p.) : ill. en noir ; 22 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-082422-9
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing digital, Achats sur Internet Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts. [ Exemplaires(0)
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Titre : Au cœur de la marque : Les clés du management des marques Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel (19..-....), Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2022 Collection : Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 Importance : 1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.) Présentation : ill. en noir et en coul., graph. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-083713-7 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marques de commerce, Produits de marque Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. Au cœur de la marque : Les clés du management des marques [texte imprimé] / Michel (19..-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2022 . - 1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.) : ill. en noir et en coul., graph. ; 22 cm. - (Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) .
ISBN : 978-2-10-083713-7
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marques de commerce, Produits de marque Index. décimale : 658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing Résumé : La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. Exemplaires(0)
Disponibilité aucun exemplaire Le Plan marketing-communication digital : Préparer, déployer et piloter son plan web marketing / Denis Pommeray
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