| Titre : |
Au cœur de la marque : Les clés du management des marques |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Michel (19..-....), Auteur |
| Editeur : |
Malakoff : Dunod |
| Année de publication : |
DL 2022 |
| Collection : |
Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181 |
| Importance : |
1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.) |
| Présentation : |
ill. en noir et en coul., graph. |
| Format : |
22 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-083713-7 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marques de commerce, Produits de marque |
| Index. décimale : |
658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing |
| Résumé : |
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. |
Au cœur de la marque : Les clés du management des marques [texte imprimé] / Michel (19..-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2022 . - 1 volume (271 p.-[XVI] p. de pl.) : ill. en noir et en coul., graph. ; 22 cm. - ( Marketing - communication (Paris. 2016), ISSN 2495-0181) . ISBN : 978-2-10-083713-7 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Marques de commerce, Produits de marque |
| Index. décimale : |
658.8 Sujets généraux de la gestion du marketing |
| Résumé : |
La marque est au cœur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale. |
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